A inclusão não é mais apenas uma questão de responsabilidade social, é uma estratégia que pode diferenciar marcas e expandir mercados.
A inclusão promove uma sociedade mais justa, permitindo que pessoas de diferentes capacidades tenham acesso igualitário a produtos e serviços. Além disso, empresas inclusivas refletem positivamente na imagem corporativa e atraem consumidores conscientes que valorizam a diversidade e a equidade.
Com o lançamento de seus acessórios inclusivos, o grupo exemplifica perfeitamente como a inovação pode facilitar o acesso à beleza para todos, estabelecendo um novo padrão para o setor.
Dentro deste contexto, o Grupo Boticário se destaca por implementar práticas inclusivas no mercado de cosméticos. O lançamento de seus acessórios inclusivos exemplifica perfeitamente como a inovação pode facilitar o acesso à beleza para todos, estabelecendo um novo padrão para o setor.
Este artigo explora por que sua empresa deveria se inspirar nesse projeto, não apenas como um gesto de boa vontade, mas como uma estratégia inteligente e rentável.
Inovação e acessibilidade no setor de beleza
O Grupo Boticário lançou um projeto piloto que inclui acessório especialmente projetados para pessoas com deficiência visual ou com mobilidade reduzida nos membros superiores. Esses produtos não apenas facilitam o uso de cosméticos como batons e cremes, mas também promovem a independência dos usuários.
A colaboração com a Mercur, garante que os acessórios sejam práticos e ergonômicos, desenvolvidos com o auxílio de profissionais de saúde e de potenciais usuários.
Com isso, o grupo garante inovação e acessibilidade no setor de beleza, iniciando uma trajetória para se destacar ainda mais no mercado.
Impacto social e expansão de mercado
Ao considerar as necessidades de um público frequentemente negligenciado, o Grupo Boticário não só cumpre com um papel social importante, mas também atinge um novo segmento de mercado. Isso demonstra como a inclusão social pode ser uma poderosa estratégia de crescimento.
Empresas como Microsoft e Tommy Hilfiger também adotaram estratégias inclusivas e desenvolveram produtos que atendem a pessoas com diferentes tipos de deficiências, reforçando suas marcas e ampliando o alcance no mercado.
Microsoft: tecnologia acessível
A Microsoft mostra seu compromisso contínuo com a acessibilidade ao criar tecnologias que empoderam pessoas com diferentes tipos de deficiência.
Um exemplo foi o desenvolvimento do “Xbox Adaptive Controller”, um controlador de videogame criado para atender as necessidades de jogadores com mobilidade limitada.
O dispositivo permite configurações personalizadas para se adaptar a uma ampla variedade de deficiências físicas, fazendo com que o jogo fique mais acessível.
Além disso, a Microsoft investe fortemente em softwares e hardwares que incluem recursos acessíveis como leitores de tela, tecnologias de assistência vocal, além de ferramentas de aprendizado que auxiliam pessoas com dislexia e outras dificuldades de aprendizagem.
Tommy Hilfiger: moda para todos
No setor da moda, a Tommy Hilfiger tem se destacado. A marca lançou a linha “Tommy Adaptive” que oferece roupas feitas especialmente para crianças e adultos com deficiências.
As peças incluem ajustes como fechos magnéticos, velcros e bainhas ajustáveis, que visam facilitar o ato de se vestir para pessoas que possuem limitações físicas.
A linha foi desenvolvida com a ajuda de pessoas com deficiências, garantindo que os ajustes sejam tanto práticos como cheios de estilo.
Além disso, a marca faz um esforço contínuo para incluir modelos com deficiência em suas campanhas de comunicação, ajudando a promover uma representação mais diversa no mercado da moda.
Impacto no setor e além
Tanto o Grupo Boticário como a Microsoft e a Tommy Hilfiger mostram que a inclusão vai além de uma boa prática corporativa, é uma força transformadora que pode abrir novos mercados e inspirar outras empresas a seguir o exemplo.
Essas iniciativas não apenas melhoram a qualidade de vida das pessoas com deficiências, mas também reforçam o compromisso das marcas com a diversidade e a inclusão, fortalecendo suas reputações e expandindo seu alcance no mercado.
Através desses projetos, essas empresas demonstram como a inclusão pode ser integrada de maneira eficaz em produtos e serviços, tornando-os acessíveis a todos, independentemente de suas capacidades físicas ou cognitivas.
Benefícios a longo prazo
O investimento em inclusão social não apenas constrói lealdade entre os consumidores, mas também eleva a reputação da marca.
Empresas que mostram um compromisso autêntico com a inclusão atraem o apoio de clientes que valorizam a responsabilidade social.
Em uma pesquisa feita pelo Grupo Croma com 2 mil pessoas, 59% disseram que passam a consumir produtos ou serviços de marcas que mostram apoio à diversidade e inclusão.
A inclusão desafia empresas a pensar fora dos padrões tradicionais, incentivando a inovação.
Isso leva ao desenvolvimento de produtos e serviços que atendem diferentes necessidades, beneficiando um maior número de consumidores e enriquecendo o mercado com soluções criativas, práticas e úteis.
Por isso, podemos dizer que os acessórios do Boticário, o controlador da Microsoft e as roupas da Tommy Hilfiger são mais do que apenas ferramentas de beleza, jogos ou moda, são emblemas de uma era mais inclusiva no mundo dos negócios.
Adotar essa abordagem inclusiva não só ajuda a atender necessidades do mercado, mas também posiciona sua empresa como uma referência em inovação e responsabilidade social.
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Alessandra Rech Tortelli is CEO of Conex Negócios, graduated in Administration and has an MBA in Retail Management, Franchise Management and Omnichannel Retail. She worked as an internal consultant and manager of large companies, such as: Tintas Renner, Arezzo, Portobello Shop, Mormaii, Confecções Brandili, etc., in 2010 she founded Conex Negócios, a consultancy company focused on Structuring and Expansion of Companies, she is also a speaker, teacher and creator of the startup ConexHub. Alessandra loves challenges and being connected with entrepreneurs, promoting exchanges, experiences and knowledge. She believes that we are all interconnected, that the challenge of one is the challenge of all!
